Was hat Relevanz mit Bella Italia zu tun?

Wofür ist Bella Italia bekannt?

Italien hat viel Bella zu bieten. Es steht für Spaghetti, Pizza, Vino aber auch für Gel, Catenaccio und Schwalben oder für Ferrari, Dolce Vita, Mafia sowie parlare parlare. Die Liste, die sich jeder von uns vorstellt, dürfte sehr lang sein, Lust und Genuss dürfte dabei ebenso vorkommen wie Emotion und Ärger.

Diversität versus Spezialität

Italien steht für Vieles, also für Diversität in unpolitisiertem Sinne. Doch will man beispielsweise wissen, wie Pizzateig zubereitet wird, weil heute Abend Gäste kommen, möchte man nur Informationen exakt hierzu lesen und nichts über die Schönheit der Landschaft Apuliens oder über das Aufreger-Thema für Fußball-Fans schlechthin, dem permanenten unfairen Versuch italienischer Mannschaften, durch das Vortäuschen von Fouls im Strafraum Elfmeter-Pfiffe zu schinden, um so seiner Mannschaft eine Torchance zu verschaffen.

Auch interessiert Sie in diesem Zusammenhang sicher nicht, wie die typisch italienische Wunderheilung nach erfolgten Elfer-Pfiff von „im Sterben liegend“ zu „könnte Berge ausreißen“ physiologisch erklärbar ist.

Relevanz ist von höchster Wichtigkeit für Unterschiede

Hier kommt die Relevanz ins Spiel. Sie entscheidend, wie relevant eine einzelne Seite für jemanden ist, der im Internet nach einer ganz spezifischen Information sucht. Er sucht nach Pizza-Zubereitung und will auch nur Infos dazu und nicht zu Italien allgemein oder dessen Schwalben- bzw. Wunderheilungs-Kunst. Je genauer auf einer Seite Informationen zu exakt diesem Thema zu finden sind, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass die in den Such-Maschinen-Ergebnissen präsentierte Information den Sucher auch weiterbringt, sogenannt relevant ist.

Jede einzelne Seite muss sich inhaltlich von jeder einzelnen anderen Seite Ihres Web-Auftritts möglichst klar unterscheiden, damit die Suchmaschine – solange wir sie in diesem Beispiel als Person mit Denkvermögen betrachten – weiß, welche Ihrer Seiten sie einem Sucher zur Auswahl für die Beantwortung seiner Frage präsentieren soll.

Keywords als Long-Tail im Sinne von long Pasta

Weil aber Italien für so vieles steht und man daher viele verschiedene Ergebnisse geliefert bekommt, wenn man nach zu allgemeinen Begriffen sucht, muss man seine Suche etwas spezifizieren und genauer formulieren, indem man nach mehreren Wörtern gleichzeitig sucht.

Man bildet also einen long-tail, einen langen Schweif – so ähnlich wie wenn man nach langen Nudeln bzw. Spaghetti anstatt Pasta im allgemeinen sucht.

Schaffung von Unique Content durch Spaghetti als Welt-Lieblingsgericht

Für den Anbieter von Informationen bedeutet das, dass man stets möglichst spezifische Informationen bieten und sich nicht nur unverwechselbar gegenüber Konkurrenten machen sollte, sondern auch für jede einzelne Seite des eigenen Internet-Auftritts eine klar unterscheidbare Betonung, einen Unique Content, schaffen sollte.

Das erreicht man z.B. durch Beleuchtung spezieller Fragestellungen wie „hat Spaghetti Bolognese das Zeug zum Welt-Lieblings-Gericht?“ Diese Frage dürfte sich jeder zumindest unterbewusst schon mal gestellt haben. Denn klar ist, dass es praktisch keinerlei Sättigungs-Gefühl in dem Sinne zu geben scheint, dass man dieses Gericht täglich essen könnte, ohne das es einem zu den Ohren raushängt.

clever

Was Sie als Unternehmen ausmacht, welche spezifischen Besonderheiten Sie von der Konkurrenz unterscheidet, das dürften Sie selbst am besten wissen.

clever finden

Dieses Wissen müssten Sie allerdings „nur“ noch klar herausarbeiten. Die PS auf die Straße zu bringen, ist oft sehr schwierig, weil man sich dafür unablässig selbst hinterfragen und in die Lage von Neu-Kunden versetzten müsste, die einen noch nicht kennen.

clever finden lassen

Entscheiden Sie sich für eine Agentur jenseits der Beliebigkeit, die Ihr Geschäft nachvollziehen, Ihr Unternehmen pointiert darstellen und so relevante Informationen außerhalb des üblichen Mainstream-Blabla schaffen kann.